Mariam Ahmad

Tuần vừa rồi, tôi dành gần như toàn bộ thời gian để “mổ xẻ” phần mobile trong báo cáo State of Gaming 2026 của Sensor Tower để hiểu điều gì thực sự đang diễn ra phía sau những con số bề nổi. Thoạt nhìn, mọi thứ có vẻ ổn định: doanh thu tăng nhẹ, thị trường đã trưởng thành, không có biến động lớn. Nhưng khi bắt đầu bóc tách theo lượt tải, thời gian chơi, sự dịch chuyển thể loại và cấu trúc monetization, một câu chuyện hoàn toàn khác xuất hiện. Downloads đang giảm. Strategy là thể loại duy nhất...

Khi cạnh tranh ngày càng khốc liệt và CPI tiếp tục leo thang, tăng trưởng bền vững trong ngành game di động đòi hỏi nhiều hơn là tối ưu ROAS ngắn hạn. Trong buổi phỏng vấn này, Anton Zaluskyi, nhà sáng lập Smart Project, chia sẻ cách mô hình dự đoán, tự động hóa toàn diện và sự tập trung tuyệt đối vào pROAS ngày 180 đang tái định hình cách công ty tiếp cận User Acquisition. Từ phân bổ ngân sách đến chiến lược sáng tạo, anh lý giải vì sao giá trị dài hạn — chứ không phải những cú spike hiệu...

Điểm tin tuần vừa rồi:  Playtika thông báo sa thải khoảng 15% nhân sự trong quá trình tái cấu trúc xoay quanh hiệu quả vận hành và AI; Subway Surfers City  được công bố là phần hậu bản lớn đầu tiên của thương hiệu Subway Surfers ; trong khi Warner Bros. Games  tiếp tục cắt giảm đội ngũ game di động tại San Francisco giữa bối cảnh toàn ngành vẫn đang siết chặt chi phí. Playtika sa thải ~15% nhân sự, đẩy mạnh chiến lược AI Playtika sẽ cắt giảm khoảng 500 nhân sự, tương đương gần 15% tổng lực...