🚨 Block Blast bất ngờ biến mất khỏi Google Play toàn cầu!!!

Một trong những tựa game mobile lớn nhất thế giới vừa bị gỡ khỏi Google Play tại hàng loạt thị trường toàn cầu và đến hiện tại, mọi thứ vẫn còn khá mơ hồ.

Theo ghi nhận, Block Blast! của Hungry Studio đã không còn xuất hiện trên Google Play ở nhiều quốc gia. Đây cũng là lần đầu tiên tựa game này gặp sự cố lớn liên quan đến nền tảng kể từ khi ra mắt.

Trong khi đó, phiên bản iOS vẫn hoạt động bình thường và những người dùng Android đã cài game trước đó vẫn có thể tiếp tục chơi mà không bị ảnh hưởng.

Điều khiến cộng đồng chú ý hơn cả nằm ở quy mô của tựa game này. Block Blast! không chỉ là một casual game thông thường mà đã trở thành một “quái vật tăng trưởng” thực sự của thị trường mobile gaming trong vài năm gần đây với những con số ấn tượng:

• Từng đạt khoảng 300 triệu MAU và 70 triệu DAU

• Top 1 mobile game được tải nhiều nhất toàn cầu năm 2025

• Liên tục đứng đầu bảng xếp hạng free games tại hơn 100 quốc gia

• Được xem là một trong những game ads revenue lớn nhất thế giới

Cho tới hiện tại, cả Google lẫn Hungry Studio đều chưa đưa ra bất kỳ thông báo chính thức nào về nguyên nhân bị gỡ game. Trong ngành đang xuất hiện khá nhiều đồn đoán, từ các vấn đề liên quan đến data privacy, chính sách quảng cáo, hệ thống automated review của Google cho tới khả năng xuất hiện copyright complaint từ đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, tất cả hiện vẫn chỉ dừng ở những đồn đoán chưa được xác thực.

Nhưng điều đáng nói hơn là nếu một tựa game có quy mô traffic khổng lồ như Block Blast! thực sự biến mất khỏi Google Play trong thời gian dài, tác động của nó có thể không chỉ dừng lại ở riêng Hungry Studio.

Với việc một trong những inventory ads lớn nhất thị trường giảm mạnh traffic Android, thị trường eCPM hoàn toàn có thể xuất hiện biến động trong ngắn hạn ở một số khu vực và network. Với quy mô quảng cáo và mua người dùng khổng lồ mà tựa game này từng đẩy ra thị trường mỗi ngày, việc nguồn ngân sách Android đột ngột biến mất khỏi các phiên đấu giá quảng cáo có thể khiến áp lực cạnh tranh giảm đáng kể trong ngắn hạn, đặc biệt tại các thị trường lớn ở Tier 1 và Tier 2. Lượng ngân sách UA khổng lồ trước đây cạnh tranh trực tiếp với Block Blast! cũng có thể bắt đầu dịch chuyển sang các đối thủ cùng dòng khác, khiến CPI và auction dynamics thay đổi đáng kể. Không chỉ quảng cáo trả phí, lượng organic traffic, thứ hạng tìm kiếm và người dùng mới mà Block Blast! để lại cũng có thể nhanh chóng trở thành mục tiêu cạnh tranh của hàng loạt đối thủ cùng thể loại.

Trong khi đó, iOS lại có thể trở thành “chiến trường” nóng hơn rất nhiều. Nếu Hungry Studio chuyển phần lớn ngân sách chưa thể chạy trên Android sang IOS để duy trì tăng trưởng, khả năng cao mức độ cạnh tranh quảng cáo ở dòng puzzle/casual sẽ tăng mạnh trong thời gian ngắn. Điều này có thể khiến CPI trên iOS leo thang và tạo ra biến động lớn về chi phí quảng cáo trong toàn ngành.

Nhưng sâu xa hơn, câu chuyện này còn khiến ngành mobile gaming phải nhìn lại một vấn đề lớn hơn rất nhiều: sự phụ thuộc vào nền tảng. Rất nhiều studio hiện tại đang xây dựng gần như toàn bộ hoạt động kinh doanh xoay quanh khả năng tăng trưởng trên Google Play hoặc App Store. Khi một tựa game ở quy mô hàng trăm triệu người dùng mỗi tháng vẫn có thể bị gỡ gần như chỉ sau một đêm, dù nguyên nhân là chính sách, hệ thống kiểm duyệt tự động hay bất kỳ vấn đề tuân thủ nào thì điều đó cho thấy ngay cả những công ty lớn nhất cũng không thực sự “an toàn” trước rủi ro từ nền tảng.

Nếu nguyên nhân thực sự liên quan tới chính sách hoặc hệ thống kiểm duyệt tự động, rất có thể nhiều studio sẽ bắt đầu rà soát lại mạnh hơn về quảng cáo, bảo mật dữ liệu, SDK bên thứ ba và toàn bộ quy trình tuân thủ trong thời gian tới. Đặc biệt với những công ty phụ thuộc quá lớn vào Android và mô hình kiếm tiền từ quảng cáo, đây có thể sẽ là một lời cảnh báo rất rõ về mức độ mong manh của tăng trưởng khi đặt toàn bộ hoạt động kinh doanh lên một nền tảng duy nhất.

Và giờ đây, toàn ngành đang chờ xem liệu Block Blast! sẽ quay trở lại Google Play trong bao lâu hoặc liệu đây có phải là khởi đầu của một câu chuyện lớn hơn phía sau.