Dự Đoán Thị Trường Game Việt Nam Tháng 1/2026: Quý 1 “Ươm Mầm” Trước Khi Sóng Mới Xuất Hiện

Bước vào tháng 1/2026, thị trường game Việt Nam nhiều khả năng sẽ không có những cú bứt phá lớn về sản phẩm hay doanh thu. Thay vào đó, Quý 1 được dự đoán sẽ đóng vai trò như một giai đoạn ươm mầm nơi thị trường chậm nhịp sau mùa holiday scale mạnh của Q4, đồng thời chuẩn bị nền tảng cho các chuyển động rõ nét hơn từ Q2 trở đi.

Tháng 1: Thị trường “hạ nhiệt có chủ đích”

Xét theo chu kỳ nhiều năm, tháng 1 luôn là giai đoạn thị trường game toàn cầu lẫn Việt Nam giảm tốc. Sau Q4 – thời điểm ngân sách quảng cáo được đẩy lên cao nhờ các dịp lễ lớn – eCPM trong tháng 1 thường giảm từ 20–35% so với tháng 12, đặc biệt trên các inventory IAA như rewarded video và interstitial.

Nguyên nhân không đến từ nhu cầu người dùng giảm mạnh, mà chủ yếu do:

• Advertiser quốc tế reset ngân sách đầu năm

• Ít chiến dịch branding quy mô lớn sau mùa lễ

• Các publisher ưu tiên tối ưu hiệu quả hơn là scale

Với thị trường Việt Nam, xu hướng này còn rõ rệt hơn khi nhiều studio bước vào giai đoạn giữ ngân sách, test nhỏ giọt, chờ tín hiệu rõ ràng hơn sau Tết Âm lịch.

Q1/2026: Chưa phải quý của sản phẩm mới

Trong tháng 1 và phần lớn Q1, khả năng cao thị trường sẽ chưa xuất hiện dòng sản phẩm mới đủ mạnh để tạo trend. Casual truyền thống tiếp tục gặp áp lực CPI tăng và retention thấp, trong khi hybrid-casual và IAP-first đòi hỏi thời gian build dài hơn, khó có game “bật lên” ngay đầu năm.

Thực tế, Q1 thường là quý mà:

• Studio rà soát lại pipeline sản phẩm sau Q4

• Các prototype mới chỉ ở giai đoạn soft-test hoặc internal test

• Quyết định publish/scale lớn được dời sang cuối Q1 hoặc đầu Q2

Điều này khiến bức tranh thị trường trong ngắn hạn có vẻ trầm lắng, nhưng lại là trạng thái quen thuộc và mang tính chu kỳ.

Tín hiệu đáng chú ý: hệ sinh thái founder bắt đầu chuyển động

Điểm khác biệt của Q1/2026 nằm ở chuyển động phía dưới bề mặt thị trường. Trong tháng 1, hàng loạt chương trình accelerator và venture builder dành cho game đã được công bố kế hoạch hoặc mở batch mới, tiêu biểu như Gamegeek và Replay.

Dù các chương trình này chưa tạo ra tác động tức thì lên bảng xếp hạng tải về hay doanh thu, nhưng lại là chỉ báo quan trọng cho giai đoạn 6–12 tháng tới:

• Số lượng founder và studio nhỏ tham gia chương trình dự kiến tăng

• Nhiều đội bắt đầu xây sản phẩm theo hướng hybrid, live-ops và IAP sớm hơn

• Mặt bằng tư duy vận hành và monetization được kéo lên

Nếu nhìn vào các thị trường đi trước, đây thường là giai đoạn tiền đề cho một chu kỳ sản phẩm mới bùng nổ vào nửa sau của năm.

Yếu tố Tết Âm lịch: chậm nhưng không tiêu cực

Tết Âm lịch tiếp tục là yếu tố ảnh hưởng mạnh đến nhịp độ thị trường trong Q1. Phần lớn công ty game tại Việt Nam sẽ có kỳ nghỉ kéo dài, khiến tiến độ phát triển và ra quyết định chậm lại trong 2–3 tuần. Tuy nhiên, điều này không làm suy yếu nền tảng thị trường, mà chỉ khiến các chuyển động bị dồn sang cuối quý.

Trên thực tế, nhiều studio tận dụng giai đoạn này để:

• Chuẩn bị roadmap mới sau Tết

• Đánh giá lại hiệu quả UA và monetization từ Q4

• Lên kế hoạch test sản phẩm cho Q2

Q1/2026 không phải là quý của tăng tốc sớm, nhưng là quý của chuẩn bị chiến lược. Với ngành game Việt Nam, những giai đoạn như thế này thường là lúc nền móng được đặt xuống – để các làn sóng tăng trưởng mới có thể hình thành một cách bền vững hơn trong các quý tiếp theo.