Game Việt Và Bài Toán Tăng Trưởng Thông Qua Publisher Quốc Tế

Trong bối cảnh ngành game mobile tại Việt Nam tiếp tục tăng trưởng, một trong những chủ đề được quan tâm nhiều nhất hiện nay không còn chỉ là sản phẩm hay UA mà là cách các studio Việt có thể mở rộng ra thị trường toàn cầu thông qua publishing và co-development.

Khi các studio nội địa ngày càng chứng minh được năng lực trong việc xây dựng và vận hành game, câu hỏi lớn hơn bắt đầu xuất hiện: điều gì sẽ giúp họ scale xa hơn — nhanh hơn — và bền vững hơn?

Publishing & Co-development: Cánh cửa tăng trưởng tiếp theo

Mới đây, chúng tôi đã có một buổi phỏng vấn nhanh với Johnny Byun - General Director của Supercent Vietnam, người đang làm việc trực tiếp với đội ngũ game Việt Nam để lắng nghe những chia sẻ Publishing Game.

“Publishing and co-development partnerships” is the most relevant topic right now

"Hợp tác publishing và co-development hiện đang là chủ đề đáng quan tâm nhất"

Thực tế, Việt Nam đang sở hữu một thế hệ studio có năng lực sản phẩm ngày càng rõ rệt đặc biệt trong các thể loại như casual, hybrid-casual và puzzle. Tuy nhiên, phần lớn các studio vẫn đang scale trong phạm vi hạn chế, chủ yếu dựa vào nguồn lực nội bộ.

Điểm thiếu hụt không nằm ở khả năng xây game mà nằm ở kinh nghiệm scale trên quy mô toàn cầu. Johnny nhận định:

“There are many studios in Vietnam with strong growth potential, and I believe that with the addition of proven global success know-how, they could scale much further and achieve even greater results.”

“Có rất nhiều studio tại Việt Nam sở hữu tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ. Tôi tin rằng nếu được bổ sung kinh nghiệm đã được kiểm chứng ở quy mô toàn cầu, họ hoàn toàn có thể scale xa hơn và đạt được những kết quả vượt trội hơn.”

Từ “build game” đến “build for scale”

Một trong những thay đổi quan trọng của thị trường hiện tại là việc chuyển từ tư duy “làm game” sang “làm game có tăng trưởng bền vững”.

Điều này đòi hỏi không chỉ sản phẩm tốt, mà còn cần sự alignment chặt chẽ với các publisher ngay từ đầu, từ khâu thiết kế sản phẩm, monetization cho đến chiến lược UA.

Theo Johnny, để hợp tác hiệu quả hơn với các publisher lớn, các team Việt cần tập trung vào 3 yếu tố cốt lõi:

“Vietnamese teams can collaborate more effectively with larger publishers by focusing on three key areas: data-driven decision making, a deeper understanding of global user behavior, and clear alignment on publishing processes.”

“Các đội ngũ Việt Nam có thể hợp tác hiệu quả hơn với các publisher lớn nếu tập trung vào ba yếu tố: ra quyết định dựa trên dữ liệu, hiểu sâu hơn về hành vi người dùng toàn cầu, và sự đồng bộ rõ ràng trong quy trình publishing. Những yếu tố này có thể cải thiện đáng kể cả chất lượng sản phẩm lẫn khả năng mở rộng.”

Ba yếu tố này phản ánh một sự dịch chuyển quan trọng:

• Data-driven decision making → không chỉ build theo cảm nhận, mà tối ưu dựa trên dữ liệu

• Hiểu người chơi toàn cầu → vượt ra khỏi local insight

• Sự đồng bộ với publisher → giúp giảm các điểm vướng mắc và tối ưu quá trình mở rộng quy mô

Đây cũng chính là những khoảng cách mà các publisher quốc tế có thể bổ sung không chỉ về vốn hay UA, mà là hệ thống và kinh nghiệm đã được kiểm chứng qua hàng trăm sản phẩm.

Cơ hội đang mở ra cho game Việt

Trong vài năm gần đây, Việt Nam đã bắt đầu xuất hiện nhiều case thành công không chỉ ở việc scale global, mà còn ở các thương vụ đầu tư và hợp tác chiến lược.

Điều này đang dần thay đổi cách thị trường quốc tế nhìn nhận các studio Việt: không còn chỉ là “outsourcing hub”, mà là những team có thể build và vận hành sản phẩm ở quy mô toàn cầu.

Trong bối cảnh đó, publishing và co-development không còn là “option” mà đang trở thành một trong những đòn bẩy tăng trưởng quan trọng nhất.

Kết luận

Câu chuyện của game Việt không còn chỉ là “có làm được game hay không”, mà là làm thế nào để scale những sản phẩm đó ra toàn cầu một cách hiệu quả.

Những câu chuyện tiêu biểu gần đây như PERCAS × Voodoo cho thấy rằng khi năng lực sản phẩm nội địa kết hợp với hệ thống scale toàn cầu, kết quả không chỉ là một tựa game thành công mà là một bước nhảy vọt về quy mô.

Publishing và co-development chính là cầu nối để điều đó xảy ra. Và nếu được tận dụng đúng cách, đây không chỉ là cơ hội cho từng studio, mà còn là bước tiến tiếp theo của toàn bộ hệ sinh thái game Việt trên bản đồ global.