Gamesforum London 2025: Quy tắc mới cho UA & Monetization

Gamesforum London 2025 đã khẳng định một điều: tăng trưởng không phải là thứ có thể “mua” được, mà phải được “xây dựng”. Các studio đang thay đổi cách tiếp cận: đa dạng hóa kênh UA, giành lại biên lợi nhuận, và biến quảng cáo trở thành trải nghiệm mang tính gắn kết thay vì sự gián đoạn. Từ "sự hỗn loạn trong hệ thống kênh quảng cáo” đến “tìm kiếm ngữ nghĩa”, những quy tắc của tăng trưởng đang được viết lại theo thời gian thực – và chúng tôi đã tổng hợp tất cả những điểm rút ra quan trọng nhất từ sự kiện này dành cho bạn.

Việc test creative không còn dừng lại ở A/B nữa. Filip Angelovski từ CrazyLabs đã chỉ ra rằng để “sống sót”, các studio cần đa dạng hóa chi tiêu và lặp nhanh các ấn phẩm trước khi người dùng cảm thấy nhàm chán. Trong khi đó, Spencer Wilcox từ Everybody Eats nhấn mạnh rằng click chỉ là “nhiễu”, không phải tăng trưởng, và lập luận rằng ROI dựa trên MMM mới là chỉ số duy nhất phản ánh đúng mức độ gia tăng doanh số.

Framework ‘channel chaos’ của Filip cho thấy cách đa dạng hóa UA mà không làm mất đi hiệu quả

Webshop giờ đây đã trở thành “mặt trận” mới. Ilayda Bayari từ Xsolla chỉ ra rằng Buy Button có thể giúp tăng gấp đôi tỷ lệ chuyển đổi, trong khi các cơ chế tạo nên những người dùng trung thành có thể nâng ARPPU thêm 35%. Julie Tonna giải thích rằng sự chuyển đổi của Apple với iOS26 sang tìm kiếm ngữ nghĩa đã viết lại toàn bộ luật chơi ASO — keyword stuffing đã chết, giờ đây ý định tìm kiếm mới là tất cả.

Phiên chia sẻ của Ilayda cho thấy bức tranh kinh tế đằng sau việc giành lại biên lợi nhuận thông qua D2C

Về mảng monetization, Jonathan Winters từ Snowprint đã chứng minh rằng các cơ chế loyalty đã biến webstore của Tacticus thành một phần trong core loop, mang lại mức tăng trưởng 400% chỉ trong vòng 7 ngày. Miloš Radovanović và Alex Holder từ DREST cho thấy cách các màn kết hợp với thương hiệu xa xỉ có thể biến quảng cáo thành trải nghiệm thương hiệu mà người chơi thật sự khao khát. Trong khi đó, Damjan Kačar đã “xuyên qua lớp hype” của AI — tự động hóa sẽ không tái định nghĩa kiếm tiền từ quảng cáo, nhưng chắc chắn sẽ trở thành đòn bẩy siêu tốc cho những ai biết khai thác đúng cách.

Bài keynote của Jonathan cho thấy cách các studio có thể đạt tăng trưởng 400% chỉ với một thay đổi đơn giản

Gamesforum London 2025 đã thực sự mang đến những kiến thức giá trị và mới mẻ về ngành. Trong tháng 11 này, Gamesforum sẽ chính trở lại Hà Nội với những phiên chia sẻ từ các chuyên gia đầu ngành không kém phần chất lượng và hấp dẫn.

Hãy theo dõi các thông tin chính thức từ Gamesforum Vietnam và đừng bỏ lỡ sự kiện của chúng tôi vào Tháng 11 này nhé!