Google Mở Cửa Thanh Toán Ngoài Play Store – Cú Chuyển Lớn Cho Ngành Game & App

Một thay đổi mang tính bước ngoặt vừa được Google công bố nhằm tuân thủ phán quyết có hiệu lực từ ngày 29/10/2025 tại Mỹ: Các nhà phát triển giờ đây sẽ không còn bị buộc phải sử dụng Google Play Billing để xử lý thanh toán trong ứng dụng. Đồng thời, họ được phép thông báo cho người dùng về giá hoặc các lựa chọn mua hàng bên ngoài Play Store, và thậm chí đặt link trực tiếp dẫn đến trang tải xuống hoặc thanh toán khác.

Cụ thể, Google xác nhận:

• Không cấm nhà phát triển liên hệ với người dùng về giá hoặc tải app ngoài Play Store.

• Không yêu cầu bắt buộc dùng Google Play Billing, cho phép sử dụng phương thức thanh toán của bên thứ ba.

• Không giới hạn việc đặt link giao dịch hay nội dung quảng bá thanh toán ngoài ứng dụng.

• Không ép developer phải định giá theo việc có hay không dùng hệ thống thanh toán của Google.

Những thay đổi này chỉ áp dụng trước mắt tại Hoa Kỳ, nhưng được xem là tín hiệu mạnh mẽ cho xu hướng mở cửa toàn cầu của Google đặc biệt trong bối cảnh Apple cũng đang chịu sức ép pháp lý tương tự tại châu Âu và Mỹ.

Ảnh hưởng với Publisher và Developer Game/App

1. Tăng biên lợi nhuận và chủ động hơn về thanh toán.

Các publisher game di động đặc biệt là những đơn vị có doanh thu IAP lớn sẽ có cơ hội giảm đáng kể mức phí 15–30% mà trước đây phải chia cho Google. Điều này có thể giúp cải thiện ARPU thực tế hoặc cho phép giá trong app thấp hơn để tăng conversion.

2. Linh hoạt trong chiến lược giá và khuyến mãi.

Các developer giờ đây có thể tự thiết kế kênh thanh toán trực tiếp, triển khai ưu đãi, gói nạp độc quyền hoặc event mua hàng ngoài Play Store — ví dụ như “Top-up bonus” qua website riêng, điều vốn bị hạn chế trước đây.

3. Cạnh tranh trong hệ sinh thái thanh toán.

Động thái này có thể mở đường cho các nền tảng thanh toán thứ ba (Stripe, Xsolla, PayPal, v.v.) thâm nhập sâu hơn vào hệ sinh thái mobile game, giúp các studio có thêm lựa chọn tối ưu chi phí và trải nghiệm người dùng.

4. Rủi ro và trách nhiệm tăng

Tuy nhiên, việc tự vận hành thanh toán cũng đồng nghĩa các developer phải đảm bảo bảo mật, chống gian lận và tuân thủ quy định tài chính. Với các studio nhỏ, chi phí vận hành riêng một hệ thống thanh toán vẫn là thách thức đáng kể.

Kết luận

Với thay đổi lịch sử này, Google đang bước vào giai đoạn “hậu độc quyền thanh toán”, mở ra kỷ nguyên mới nơi các nhà phát triển có thể giữ lại nhiều giá trị hơn từ sản phẩm của mình. Đối với các publisher game di động, đây là cơ hội vàng để tái cấu trúc mô hình doanh thu, thử nghiệm kênh thanh toán trực tiếp và tạo mối quan hệ bền vững hơn với người chơi thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào nền tảng phân phối.