Google Think Apps 2025 - 3 điều quan trọng rút ra từ sự kiện

Tôi từng làm việc tại Google, và đây là góc nhìn “khách quan nhất có thể”. Không có tí insider info nào đâu nhé haha.

1️⃣ Buy–Sell: Hiệu ứng Flywheel

Lần đầu tiên (ít nhất là trong những gì tôi biết), App Summit và Think Apps được gộp thành một sự kiện chung! Và đây không chỉ là thay đổi về logistics — mà là một thông điệp mang tính chiến lược xuyên suốt toàn bộ sự kiện: Google Ads và Google Sellside (đặc biệt là AdMob và GAM Apps) phối hợp chặt chẽ để cải thiện hiệu quả cho publisher.

Chiến lược “full-stack” này là phiên bản của Google cho mô hình mà tôi gọi là “closed-loop Ad Networks”, vốn đã được các bên khác sử dụng từ lâu (như Unity Grow Suite hay vòng lặp AppLovin–MAX).

Tuy nhiên, là một tập đoàn lớn, Google phải thận trọng hơn khi triển khai “Buy–Sell Flywheel”, dù họ đang sở hữu lợi thế vượt trội: quy mô khổng lồ và hệ sinh thái dữ liệu mạnh mẽ trải dài từ UA (Ads), phân phối (Play), tới kiếm tiền (Play, AdMob, GAM). Nếu Google thực sự nghiêm túc với hướng đi này (và tôi nghĩ là có), thì “cuộc chiến mediation” sẽ thú vị hơn rất nhiều.

Nhưng câu hỏi dài hạn vẫn là:

👉 Nếu Google tiến sâu hơn vào Buy–Sell, publisher sẽ còn lại bao nhiêu quyền kiểm soát?Liệu đây có trở thành một phiên bản “tROAS MAX 2.0”, nơi publisher ít đòn bẩy hơn?

Hy vọng của tôi là điều này sẽ mang lại lợi thế thực sự — minh bạch hơn, hiệu quả hơn — và không chỉ đơn thuần là một “walled garden” khác.

2️⃣ Cuối cùng cũng có đổi mới dành cho Publisher

Công bằng mà nói, trong một năm qua Google đã tung ra nhiều cải tiến đáng giá cho publisher hơn bất kỳ nền tảng mediation hay ad network lớn nào:

• SDK mới ổn định hơn, dễ debug hơn; định dạng quảng cáo mới với hiệu suất tốt hơn

  

• SDK mới ổn định hơn, dễ debug được cái tiến tốt hơn

Và tất nhiên, AI. Thời buổi này, không sự kiện nào mà không có hai chữ A–I đúng không?

Đối với một gã khổng lồ quảng cáo như Google — nơi phần lớn nguồn lực thường đổ vào buyside — thì việc họ đầu tư nghiêm túc trở lại cho publisher thực sự rất đáng hoan nghênh.

3️⃣ APAC không còn ở bên lề — mà là điểm tập trung chính

Tôi đã tham dự nhiều sự kiện trong ngành ở các châu lục khác nhau năm nay, và dù tôi là một người Việt rất tự hào (và hơi thiên vị), chưa bao giờ tôi thấy năng lượng bùng nổ như tại APAC đặc biệt là ở TP. Hồ Chí Minh lần này.

Việc các ông lớn như Google đầu tư mạnh mẽ là tín hiệu rất rõ ràng: họ đang “đặt tiền đúng nơi miệng nói”.

• Google đang xây dựng đội ngũ tại Việt Nam. Sắp tới, cả Buy, Sell lẫn Cloud sẽ hiện diện trực tiếp để hỗ trợ các studio Việt Nam.

• Pakistan — một thị trường mới nổi đầy tiềm năng được dự báo là điểm đến tiếp theo.

Không còn chuyện: “ngồi ở Singapore và điều hành toàn bộ APAC” nữa.

APAC cực kỳ đa dạng, phức tạp nhưng chính điều đó khiến đây trở thành khu vực tăng trưởng hấp dẫn nhất. Từng thị trường đều thay đổi nhanh chóng, và tốc độ phát triển ở đây không giống bất kỳ nơi nào khác.

👉 Nếu bạn đang muốn mở rộng sang APAC — hãy ra ngoài uống bia với người bản địa đi. Zoom call không thể thay thế được đâu.

Lời kết

Sau Think Apps năm nay, có thể thấy rõ:

• Google đang đẩy mạnh thông điệp Buy–Sell và tung ra nhiều tính năng mới — chuẩn bị “tham chiến nghiêm túc” hơn trong mảng mediation.

• Ngành game/mobile ads đang cần thêm nhiều sự đổi mới cho publisher — và tôi hy vọng Google sẽ thực sự làm được.

• Và cuối cùng: Đừng bỏ lỡ tốc độ tăng trưởng của APAC.