Từ Bảng Xếp Hạng Tháng 12/2025 Đến Những Tín Hiệu Đầu Tiên của 2026

Mới đây, NextBigGames đã công bố bảng xếp hạng Hybrid-Casual Publisher Analysis December 2025, phác họa bức tranh toàn cảnh về cuộc đua lượt tải và doanh thu IAP của các publisher hàng đầu trên thị trường game di động. Dữ liệu này không chỉ cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt của hybrid-casual trong năm vừa qua, mà còn phản ánh vị thế ngày càng rõ nét của nhiều studio đến từ các thị trường mới nổi, trong đó có Việt Nam.

Nguồn: NextBigGames

Nếu nhìn lại vài năm trước, dấu ấn của game Việt trên bản đồ toàn cầu chủ yếu đến từ lượt tải đặc biệt ở mảng hyper-casual và ads-based. Tuy nhiên, những năm gần đây, bức tranh đã thay đổi rõ rệt. Việc các studio Việt như Zego Studio, 1Soft, ABI Games, Pixon Games hay IEC Games xuất hiện ngày càng thường xuyên ở bảng xếp hạng doanh thu IAP, bên cạnh các publisher quốc tế, cho thấy game Việt không chỉ làm tốt phần “scale user” mà đã bắt đầu khai thác giá trị người chơi một cách bài bản hơn. Đây là bước chuyển quan trọng, phản ánh sự trưởng thành về tư duy sản phẩm, monetization và vận hành dài hạn.

Song song với cơ hội, áp lực lên các studio quy mô nhỏ và trung bình cũng ngày càng lớn. Khi thị trường dịch chuyển mạnh sang hybrid-casual, live-ops và IAP, chi phí không còn nằm ở giai đoạn launch mà kéo dài suốt vòng đời sản phẩm. UA ngày càng đắt đỏ, yêu cầu phân tích dữ liệu sâu hơn, nội dung phải được cập nhật liên tục để giữ chân và kích thích chi tiêu. Với nhiều team, việc làm ra một game tốt là chưa đủ họ còn phải duy trì được năng lực vận hành, marketing và tăng trưởng trong thời gian dài. Đây chính là điểm khiến khoảng cách giữa studio “sống được” và studio “scale được” ngày càng giãn ra, và cũng là lý do vì sao giai đoạn sắp tới sẽ trở nên khắt khe hơn với các đội ngũ không có nền tảng đủ vững.

Chính vì vậy, giai đoạn 2026 được kỳ vọng sẽ là thời điểm bùng nổ mạnh mẽ hơn của các hoạt động M&A, đầu tư chiến lược và đặc biệt là mô hình venture builder trong ngành game Việt Nam. Trong bối cảnh đó, sự xuất hiện hoặc trở lại của những mô hình đồng hành mang tính xây dựng như Replay Global cũng phản ánh một xu hướng chung của thị trường. Không ồn ào, không đặt nặng câu chuyện quảng bá, các venture builder kiểu mới tập trung nhiều hơn vào việc đứng phía sau: hỗ trợ studio hoàn thiện nền tảng, sẵn sàng cho tăng trưởng và những bước đi dài hơi hơn.

Nguồn: Replay Global

Khép lại bức tranh đó, việc Replay trở lại trong những ngày đầu của năm 2026 không phải là một sự kiện đơn lẻ, mà phản ánh khá rõ bước chuyển của thị trường. Khi game Việt đã chứng minh được vị thế không chỉ ở lượt tải mà cả doanh thu IAP, những mô hình đồng hành như vậy xuất hiện đúng thời điểm như một phần tất yếu của chu kỳ phát triển tiếp theo.