Điểm tin Game: AppsFlyer nhận khoản đầu tư 1 tỷ USD, AppLovin mở cửa nền tảng, Google giảm phí, Walmart hợp tác cùng Vibe.co, Rovio đẩy mạnh phát triển bền vững, DTC đạt giá trị 17 tỷ USD

Tuần vừa rồi, chúng ta chứng kiến một trong những thương vụ đáng chú ý nhất của ngành khi Google, Meta, Unity và Moloco cùng đầu tư 1 tỷ USD vào AppsFlyer. Bên cạnh đó, AppLovin cũng chính thức "tái định vị" thương hiệu khi loại bỏ tên Axon, mở nền tảng AppLovin Ads cho tất cả advertiser.

Ngoài ra, Google công bố thay đổi lớn về mô hình thu phí trên Play Store, Walmart mua lại Vibe.co để mở rộng mảng quảng cáo CTV, Rovio phát hành báo cáo phát triển bền vững, và báo cáo mới từ AppCharge cùng GDC Festival of Gaming cho thấy thị trường Direct-to-Consumer (DTC) trong mobile gaming hiện đã đạt giá trị khoảng 17 tỷ USD.

Google, Meta, Unity và Moloco cùng đầu tư 1 tỷ USD vào AppsFlyer

Nền tảng đo lường quảng cáo AppsFlyer vừa huy động thành công 1 tỷ USD từ bốn "ông lớn" trong ngành gồm Google, Meta, Unity và Moloco. Mỗi bên đều nắm giữ tỷ lệ sở hữu thiểu số và không có quyền kiểm soát công ty. AppsFlyer cũng nhấn mạnh rằng các nhà đầu tư sẽ không nhận bất kỳ ưu đãi nào liên quan đến API, cơ chế attribution hay điều khoản thương mại. Theo Axios và Calcalistech, vòng gọi vốn này định giá AppsFlyer ở mức 2,7 tỷ USD.

Đối với ngành mobile game, đây là một tín hiệu rất đáng chú ý. Khi AI ngày càng đảm nhận nhiều vai trò trong việc mua quảng cáo và tối ưu chiến dịch, toàn bộ hệ sinh thái cần một nền tảng đo lường trung lập mà không có bất kỳ nền tảng quảng cáo nào có thể chi phối theo lợi ích riêng. Khoản đầu tư lần này phần nào cho thấy niềm tin của cả ngành vào vai trò ngày càng quan trọng của các nền tảng measurement độc lập.

AppLovin Ads chính thức mở cho tất cả advertiser, Axon trở thành tên của AI

AppLovin đã chính thức mở nền tảng self-serve của mình cho mọi doanh nghiệp mà không còn yêu cầu referral hay làm việc thông qua đội ngũ sales như trước. Quyết định này được đưa ra sau khoảng tám tháng thử nghiệm với nhóm advertiser được mời tham gia, nhằm tối ưu quy trình onboarding và đơn giản hóa việc tạo chiến dịch.

Cùng với đó, AppLovin cũng loại bỏ thương hiệu Axon trên nền tảng quảng cáo. Từ nay, nền tảng sẽ mang tên AppLovin Ads, trong khi Axon chỉ còn được sử dụng để gọi hệ thống AI recommendation đứng phía sau. Theo AppLovin, nền tảng hiện tiếp cận hơn 1 tỷ người dùng hoạt động mỗi ngày trên mobile gaming và nhiều lĩnh vực khác.

Đối với các marketer mobile game, đây là một thay đổi đáng kể. AppLovin Ads hiện tập trung hoàn toàn vào quảng cáo hiệu suất với ba mô hình chính: tối ưu ROAS, Cost per Purchaser và Lead Generation, không cung cấp các chiến dịch branding truyền thống. Việc mở cửa cho mọi advertiser đồng nghĩa sẽ có thêm nhiều thương hiệu ngoài lĩnh vực gaming tham gia mua inventory trên mobile game. Điều này có thể khiến nhu cầu quảng cáo tăng lên và kéo theo CPM cao hơn trên toàn thị trường.

Google giảm phí Play Store và cho phép nhiều lựa chọn thanh toán hơn

Gần sáu năm sau khi gỡ Fortnite khỏi Play Store vì sử dụng hệ thống thanh toán trực tiếp, Google cuối cùng đã công bố những thay đổi lớn đối với chính sách thu phí của mình. Từ ngày 30/6, phí dịch vụ đối với 1 triệu USD doanh thu đầu tiên của mỗi developer tại Mỹ, Anh và EU sẽ giảm từ 15% xuống còn 10%. Sau ngưỡng này, mức phí tiêu chuẩn cũng giảm từ 30% xuống còn 20%, hoặc 10% đối với các gói subscription tự động gia hạn.

Quan trọng hơn, Google sẽ tách riêng phí dịch vụ và phí xử lý thanh toán 5%, cho phép developer điều hướng người dùng tới hệ thống thanh toán riêng nếu muốn. Đối với các nhà phát triển mobile game, đây là thay đổi có ý nghĩa lớn. Các cổng thanh toán bên thứ ba thường chỉ thu dưới 3%, vì vậy việc được lựa chọn hệ thống thanh toán có thể giúp cải thiện đáng kể biên lợi nhuận từ IAP.

Quyết định này đến sau nhiều sức ép pháp lý, bao gồm chiến thắng của Epic Games trong vụ kiện năm 2023 và các phán quyết chống độc quyền tại Mỹ. Dù khá muộn, đây vẫn được xem là bước đi tích cực cho toàn ngành.

Walmart mua lại Vibe.co để mở rộng mảng quảng cáo CTV

Walmart đã đạt thỏa thuận mua lại Vibe.co, nền tảng self-serve chuyên về quảng cáo Connected TV (CTV) dành cho doanh nghiệp vừa và nhỏ. Giá trị thương vụ không được công bố.

Sau khi hoàn tất, Vibe.co sẽ được tích hợp vào Walmart Connect – nền tảng commerce media của Walmart – kết hợp cùng hệ sinh thái VIZIO và hệ thống đo lường closed-loop của hãng.

Đối với ngành game, đây là một bước tiến đáng chú ý khi CTV ngày càng trở thành kênh quảng cáo hiệu suất tiềm năng. Việc Walmart kết hợp dữ liệu mua sắm với nền tảng self-serve có thể giúp các advertiser tầm trung, bao gồm nhiều studio mobile game, dễ dàng tiếp cận quảng cáo trên TV hơn với khả năng đo lường hiệu quả tốt hơn trước.

Rovio công bố chiến lược phát triển bền vững xoay quanh ba trụ cột

Rovio vừa công bố chiến lược phát triển bền vững mới với ba trụ cột gồm:

• Positive Play

• Empowered People

• Protecting our Planet

Chiến lược được xây dựng dựa trên sứ mệnh, giá trị cốt lõi của công ty cùng kết quả phân tích "double materiality" trong năm 2024. Rovio cam kết phát triển các trải nghiệm game có trách nhiệm, xây dựng môi trường làm việc đa dạng và hỗ trợ nhân viên phát triển, đồng thời thúc đẩy các lựa chọn bền vững trong toàn bộ chuỗi giá trị. Đối với ngành mobile game, điều này cho thấy phát triển bền vững đang dần trở thành ưu tiên ở cấp độ chiến lược thay vì chỉ là hoạt động truyền thông. Điểm đáng ghi nhận là Rovio xây dựng chiến lược dựa trên quy trình đánh giá bài bản thay vì chỉ đưa ra các cam kết mang tính định hướng. Điều đáng chờ đợi tiếp theo sẽ là cách ba trụ cột này được chuyển hóa thành các mục tiêu và chỉ số đo lường cụ thể.

Direct-to-Consumer đã trở thành thị trường trị giá 17 tỷ USD của mobile gaming

Theo báo cáo mới từ GDC Festival of Gaming và AppCharge, dựa trên khảo sát hơn 1.200 nhà phát triển game chuyên nghiệp, thị trường Direct-to-Consumer (DTC) trong mobile gaming hiện đạt quy mô khoảng 17 tỷ USD, tương đương khoảng 15% tổng thị trường IAP trị giá 113,3 tỷ USD. Các publisher áp dụng DTC từ sớm ghi nhận mức tăng doanh thu trung vị khoảng 35%. Có tới 63% cho biết doanh thu từ DTC hiện đã vượt mô hình monetization truyền thống thông qua app store, trong khi 92% publisher tin rằng DTC sẽ còn tiếp tục tăng trưởng trong năm 2026.

Điều đáng chú ý là xu hướng này không chỉ giới hạn trong ngành game. Các lĩnh vực như fitness, giáo dục, lifestyle hay subscription cũng được dự báo sẽ sớm đi theo mô hình tương tự. Những publisher triển khai DTC sớm đang tạo ra khoảng cách ngày càng lớn so với phần còn lại của thị trường.

Những Tựa Game Tăng Trưởng Nổi Bật Tuần Qua

Đường màu xanh thể hiện sự thay đổi thứ hạng của game trên bảng xếp hạng trong khoảng thời gian được chọn. Bên trái là vị trí ban đầu và bên phải là vị trí hiện tại.

Nguồn: Appmagic

Ngôi sao tăng trưởng mạnh nhất tuần này là Cash Arrows của StatusWorld, khi tăng từ vị trí 1.844 lên 344 chỉ trong một tuần – tăng khoảng 1.500 bậc, mức tăng vượt xa bất kỳ tựa game nào khác trên bảng xếp hạng.

Game ghi nhận 342.688 lượt tải trong tuần qua. Mặc dù con số này chưa phải quá lớn nếu so với nhiều đối thủ khác, nhưng tốc độ leo hạng cho thấy game đang tăng trưởng rất nhanh trong thời gian ngắn thay vì tích lũy lượt tải ổn định trong thời gian dài. Một chiến dịch quảng bá tập trung trên các nền tảng video ngắn có thể là nguyên nhân, dù dữ liệu hiện chưa xác nhận điều đó.

Nếu xét về tổng lượt tải, Level Devil, NOT A Troll Game của Poki.com dẫn đầu bảng xếp hạng với 2.354.826 lượt tải, bỏ xa đối thủ đứng sau gần 1 triệu lượt. Xếp tiếp theo là Mini Challenges: Calm Games của Unicorn Studio Official với 1.347.641 lượt tải, trong khi Masha and the Bear Pizza Maker của DEVGAME KIDS games đứng thứ ba với 1.097.260 lượt tải.

Một điểm thú vị khác là Gardenscapes của Playrix vẫn duy trì phong độ rất tốt. Game tăng từ vị trí 401 lên 169, đạt 966.625 lượt tải trong tuần. Fruit Ninja của Halfbrick Studios cũng có màn trở lại ấn tượng khi tăng từ 551 lên 273, ghi nhận 756.784 lượt tải. Cả hai đều là những thương hiệu đã tồn tại nhiều năm, cho thấy sức mạnh của IP lâu đời và mức độ nhận diện thương hiệu vẫn mang lại hiệu quả rõ rệt trong việc thu hút người chơi mới.

Quan sát toàn bộ bảng xếp hạng cũng cho thấy một xu hướng khá rõ ràng: nhóm game prank và simulation đang hoạt động rất tốt. Ba trong số bốn tựa game dẫn đầu đều xoay quanh chủ đề "prank" hoặc mô phỏng mang tính hài hước, hỗn loạn và đều đến từ Unicorn Studio Official. Dù đây có thể chỉ phản ánh thành công của một publisher trong việc nắm bắt thị hiếu người dùng, xu hướng này vẫn là tín hiệu đáng để các studio mobile game theo dõi trong thời gian tới.