Điểm tin Game: Unity đẩy mạnh D2C, Google thua kiện tại châu Âu, Sony & Xbox khép lại kỷ nguyên đĩa game, Stillfront tìm CEO mới và Top 20 game nổi bật tháng

Tuần này tiếp tục chứng kiến làn sóng Direct-to-Consumer (D2C) lan rộng trong ngành game khi Unity phát hành Unity IAP 5.4, bổ sung khả năng hỗ trợ D2C ngay trong bộ SDK thanh toán của mình.

Bên cạnh đó, mình cũng điểm qua việc Google chính thức thất bại trong vụ kháng cáo khoản phạt 4,1 tỷ Euro liên quan đến hành vi cạnh tranh không lành mạnh tại châu Âu, cùng thông tin Alexis Bonte sẽ tiếp tục giữ vai trò CEO tạm quyền của Stillfront cho đến khi công ty tìm được CEO mới.

Ở một diễn biến khác, Sony và Xbox đều có những động thái cho thấy kỷ nguyên game đĩa vật lý đang dần đi đến hồi kết. Đây sẽ là chủ đề mà Gamesforum sẽ phân tích sâu hơn trong những tuần tới.

Unity IAP 5.4: Mở đường cho D2C mà không cần xây dựng lại toàn bộ hệ thống

Unity vừa phát hành Unity IAP 5.4, bổ sung khả năng Direct-to-Consumer (D2C) ngay trên bộ SDK In-App Purchase hiện có.

Phiên bản mới giới thiệu hai tính năng đã chính thức ra mắt:

• Luồng thanh toán qua web ngay trong game, cho phép người chơi mua vật phẩm mà không cần rời khỏi trò chơi.

• Công cụ tạo webshop không cần code ngay trên Unity Dashboard.

Toàn bộ hệ thống sử dụng chung một SDK, một catalog sản phẩm và một dashboard quản lý thống nhất. Việc xử lý thanh toán, tuân thủ pháp lý và chống gian lận được đảm nhiệm bởi Stripe và Coda ngay từ đầu.

Thời điểm ra mắt được đánh giá là rất hợp lý. Hiện nay, D2C trong game mobile đã đạt quy mô khoảng 17 tỷ USD, tương đương gần 15% thị trường IAP trị giá 113,3 tỷ USD, và được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh trong năm 2026.

Điều hấp dẫn nhất của D2C không chỉ nằm ở việc tiết kiệm phí chia sẻ doanh thu với App Store hay Google Play, mà còn ở những lợi ích dài hạn:

• Biên lợi nhuận cao hơn.

• Sở hữu dữ liệu first-party của người chơi.

• Xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người dùng để tăng loyalty, re-engagement và LTV.

Việc Unity giảm đáng kể rào cản kỹ thuật có thể giúp nhiều studio vừa và nhỏ lần đầu tiên đủ khả năng triển khai mô hình D2C.

Google chính thức thua kiện khoản phạt 4,1 tỷ Euro tại châu Âu

Tòa án Công lý Liên minh châu Âu (ECJ) đã bác bỏ đơn kháng cáo của Google đối với khoản phạt 4,1 tỷ Euro, qua đó giữ nguyên một trong những án phạt chống độc quyền lớn nhất lịch sử của Ủy ban châu Âu. Khoản phạt ban đầu được đưa ra vào năm 2018 với giá trị 4,3 tỷ Euro, sau đó giảm xuống còn 4,1 tỷ Euro vào năm 2022.

Ủy ban châu Âu kết luận Google đã có ba hành vi hạn chế cạnh tranh:

• Buộc các nhà sản xuất cài sẵn Google Search và Chrome nếu muốn được cấp quyền sử dụng Google Play.

• Trả tiền cho các đối tác để chỉ cài đặt độc quyền Google Search.

• Ngăn các nhà sản xuất bán thiết bị chạy các phiên bản Android "fork" không thuộc Google.

Google cho biết họ đã điều chỉnh các thỏa thuận này từ năm 2018 và cho rằng Android đã tạo ra nhiều lựa chọn hơn cho người dùng. Tuy nhiên, đối với ngành game mobile, phán quyết này mang ý nghĩa rất lớn. Google Play vẫn là kênh phân phối game Android lớn nhất thế giới. Bất kỳ thay đổi nào trong cách Google quản lý hoặc cấp quyền truy cập vào nền tảng này đều có thể ảnh hưởng trực tiếp tới các developer và publisher.

Việc Google liên tiếp thất bại trong các vụ kiện chống độc quyền cũng cho thấy áp lực quản lý đối với các App Store sẽ còn tiếp tục gia tăng trong thời gian tới.

Alexis Bonte rời vị trí CEO của Stillfront Group

Alexis Bonte sẽ rời vị trí CEO của Stillfront Group, chức vụ ông chính thức đảm nhận từ tháng 3/2025 sau thời gian làm CEO tạm quyền từ tháng 10/2024. Ông sẽ tiếp tục điều hành công ty cho đến khi Stillfront tìm được người kế nhiệm. Trong thời gian lãnh đạo, Bonte đã thực hiện quá trình tái cấu trúc lớn, chia hoạt động của Stillfront thành ba khu vực:

• Châu Âu

• Bắc Mỹ

• MENA/APAC

Danh mục studio của Stillfront hiện bao gồm:

• Goodgame Studios

• Jawaker

• Babil Games

Ở quý I năm nay, doanh thu thuần của tập đoàn giảm 14%, còn khoảng 1,3 tỷ SEK (xấp xỉ 144 triệu USD).

Kỷ nguyên game đĩa sắp kết thúc: Sony xác nhận, Xbox được cho là sẽ theo sau

Sony xác nhận rằng từ tháng 1/2028, toàn bộ game PlayStation mới sẽ chỉ phát hành dưới dạng digital, bao gồm cả game first-party lẫn third-party. Thông tin được chia sẻ trên PlayStation Blog và được Game File xác nhận trước khi công bố. Lý do rất đơn giản: Hiện nay gần 80% lượng game đầy đủ được mua trên PS4 và PS5 đều là bản digital.

Ở phía Microsoft, Windows Central cho biết thế hệ Xbox tiếp theo (Project Helix) nhiều khả năng cũng sẽ không còn ổ đĩa. Trong khi đó, The Verge tiết lộ Xbox đang thử nghiệm tính năng cho phép người dùng chuyển đổi bộ sưu tập game đĩa hiện có sang bản digital để tiếp tục chơi trên các máy không có ổ đĩa.

Đây là dấu mốc rất lớn đối với ngành game. Suốt hơn 50 năm qua, ngành công nghiệp này đã lần lượt trải qua nhiều định dạng lưu trữ:

• Cartridge

• Cassette

• Floppy Disk

• CD

• DVD

• Blu-ray

Với game mobile — vốn luôn phát triển theo mô hình tải trực tiếp — xu hướng này gần như chỉ là sự xác nhận cho điều thị trường đã dự đoán từ lâu.

Câu hỏi lớn hiện nay là: Publisher, nhà bán lẻ và người tiêu dùng sẽ thích nghi với quá trình chuyển đổi này như thế nào, khi cả Sony và Microsoft đều đang đi theo cùng một hướng?

Những Tựa Game Tăng Trưởng Nổi Bật Tuần Qua

Tháng này, chuyên mục Monthly Pulse mang đến Top 20 game tăng trưởng mạnh nhất, thay vì 10 game như thường lệ.

Nguồn: Appmagic

Điểm tăng trưởng nổi bật nhất trong kỳ này chắc chắn là FIFA Heroes: Football Action của Solace Games và ENVER. Tựa game bước vào bảng xếp hạng ở vị trí 53.997 và nhanh chóng vươn lên 233, một cú bứt phá mạnh đến mức khó tin nếu chỉ nhìn qua lần đầu. Với 1.244.194 lượt tải trong tháng trước, đây không phải là con số quá áp đảo so với nhiều game khác trên bảng xếp hạng, nhưng lại cho thấy câu chuyện nằm ở động lực tăng trưởng hơn là quy mô tải xuống. Nhiều khả năng game đang ở giai đoạn đầu của một đợt bùng nổ về khả năng khám phá, có thể được thúc đẩy bởi bản cập nhật nội dung mới hoặc sự ưu tiên từ thuật toán phân phối, dù hiện tại vẫn còn quá sớm để khẳng định chính xác nguyên nhân.

Về lượt tải tuyệt đối, Meowdoku: Brain Puzzle Games của Learnings dẫn đầu toàn bộ bảng xếp hạng với 10.284.626 lượt tải trong tháng vừa qua. Theo sát phía sau là Soccer Superstar của Real Freestyle Soccer với 9.975.728 lượt tải, giúp hai tựa game này tạo khoảng cách khá rõ rệt so với phần còn lại. Gardenscapes của Playrix và Rebel Glam: Dress Up Games của 31Game Studio đều vượt mốc 4 triệu lượt tải, lần lượt đạt 4.431.713 và 4.487.327, trong khi Brain Puzzle 2: Logic Twist khép lại nhóm dẫn đầu với 4.706.474 lượt tải.

Ở nhóm những thương hiệu lâu năm, Pokémon Champions của The Pokémon Company (Nintendo Group) tiếp tục chứng minh sức hút bền bỉ của thương hiệu Pokémon khi ghi nhận 3.967.139 lượt tải và hiện đứng ở vị trí 210 trên bảng xếp hạng. Tương tự, CookieRun Classic của Devsisters Corporation – một tựa game sở hữu cộng đồng người chơi trung thành trong nhiều năm – hiện xếp hạng 303 với 906.354 lượt tải. Dù không còn tạo ra những đợt bùng nổ về quy mô, game vẫn duy trì sự hiện diện ổn định trên bảng xếp hạng.

Nhìn tổng thể, casual và hypercasual vẫn là hai thể loại thống trị bảng xếp hạng tháng này. Các game puzzle, idle runner, dress-up hay chủ đề giao thông đều xuất hiện với tần suất dày đặc, cho thấy nhu cầu đối với những trải nghiệm chơi ngắn, dễ tiếp cận và không đòi hỏi nhiều thời gian vẫn rất mạnh mẽ. Bên cạnh đó, sự đa dạng của các nhà phát hành – từ những tên tuổi lớn như Playrix cho đến các studio độc lập quy mô nhỏ – cũng cho thấy cơ hội để vươn lên top đầu vẫn luôn rộng mở nếu sở hữu đúng ý tưởng và xuất hiện đúng thời điểm.

Một cái tên đáng theo dõi Bus Traffic Fever của GOODROID Inc. (CyberAgent) là trường hợp rất đáng chú ý trong kỳ này. Tựa game tăng từ vị trí 142 lên 66, cho thấy một đà tăng trưởng ổn định và đầy thuyết phục. Đáng nói hơn, game đã đạt tới 7.631.594 lượt tải, thuộc nhóm cao nhất trên toàn bảng xếp hạng. Nếu thứ hạng tiếp tục cải thiện trong khi tốc độ tăng trưởng lượt tải vẫn được duy trì, Bus Traffic Fever hoàn toàn có thể cạnh tranh những vị trí dẫn đầu trong kỳ báo cáo tiếp theo. Đây cũng là minh chứng cho việc thứ hạng và lượt tải không phải lúc nào cũng tăng trưởng song song, và Bus Traffic Fever chắc chắn là cái tên đáng để theo dõi trong thời gian tới.