Dự đoán Xu Hướng Game Mobile Năm 2026
- Mariam Ahmad
- Dec 9, 2025
- 13 min read
Các kho ứng dụng đang dần mở cửa, quy định bắt đầu siết chặt hơn, và retention cuối cùng cũng nhận được mức độ quan trọng mà trước đây UA từng nắm giữ, tất cả khiến năm 2026 trở thành một năm đầy biến động cho ngành game mobile.
Chúng tôi đã tham khảo hơn 20 chuyên gia trong ngành về hướng đi của thị trường và đây là nơi sự đồng thuận, xung đột và cơ hội đang xuất hiện.
USER ACQUISITION
Marketing sẽ “ăn” cả thị trường
Trong năm 2026, cuộc chơi sẽ xoay quanh việc đẩy mạnh marketing. Ở ngành game mobile hiện nay, marketing thậm chí còn quan trọng hơn cả sản phẩm, vì để có được lượng người chơi đủ lớn, bạn phải sở hữu IP cực mạnh hoặc hệ thống UA với phễu Fake Ads và Fake Onboarding — mô hình đang được dẫn dắt bởi các “ông lớn” mobile Trung Quốc khi họ chậm rãi nhưng chắc chắn chiếm lĩnh thị trường.
AI thực tế đang tăng tốc cho xu hướng này. Ảnh hưởng lớn nhất của AI lên ngành game mobile hiện nay chính là ad creatives. Chúng tôi thấy tỷ lệ creatives AI so với creatives truyền thống trong các bộ portfolio của công ty đang tăng đều đặn theo hướng nghiêng về AI. Và chúng tôi tin rằng đến cuối 2026, hơn 50% creatives sẽ hoặc có AI hook ngay từ đầu, hoặc được tạo ra hoàn toàn bằng AI.
Một động lực tăng trưởng khác sẽ tiếp tục khuếch đại xu hướng này chính là AI Playables — cụ thể hơn là tốc độ bùng nổ trong khả năng tạo ra chúng, điều mà chúng ta đã thấy bắt đầu diễn ra ở Trung Quốc. Điều này đồng nghĩa rằng đến cuối năm 2026, các studio mobile sẽ buộc phải thích ứng với xu hướng này, nếu không họ có thể tiếp tục tạo ra những tựa game mobile “hoàn hảo”, nhưng sẽ không có người chơi — vì bị đánh bật hoàn toàn bởi những đội ngũ biết cách thi triển chiến lược marketing này. Lựa chọn khôn ngoan nhé 😊
Chào mừng trở lại, ad tech — liệu nền tảng vĩ đại tiếp theo sắp xuất hiện?
Ad monetization và UA tech sẽ “quay trở lại đầy mạnh mẽ” trong năm 2026.
Thế giới ad tech đang sôi động hơn bao giờ hết. Aurion11 (đội ngũ cũ của Outfit7), Playgap (cựu team Unity) và iion (brand ads) đều đang xây dựng những giải pháp rất đáng mong đợi cho 2026. Nhưng không điều gì gây chấn động bằng bước đi lớn của đội từng tạo ra MoPub và MAX Ads: CloudX.
Jim Payne và Dan Sack đã trở lại — họ đang tìm cách trao lại quyền kiểm soát cho publishers và tăng mức độ minh bạch trong quá trình bidding, với sự hỗ trợ quan trọng từ AI.
Liệu họ có thể đi đến cùng lần này và thật sự thách thức Applovin… hay một lần nữa sẽ bị Applovin “nuốt chửng” như những gì từng xảy ra với MAX Ads và MoPub? Xin hãy đưa tôi bị bỏng ngô vị ớt cay để xem tiếp drama này.
Tâm lý thị trường game mobile sẽ cải thiện
Trong năm 2025, spotlight đổ dồn vào Apps. So với game mobile, các app có thể launch cực nhanh nhờ những micro-team được hỗ trợ bởi GPT. Ngay cả Joakim Achrén nổi tiếng cũng rời VC để theo đuổi hành trình tự làm app của mình.
Nhưng nếu thị trường chứng khoán gặp một cú nổ bong bóng AI vừa phải, tính bền vững trong mô hình kinh doanh của app sẽ bị đặt dấu chấm hỏi. Rào cản gia nhập thấp kéo theo cạnh tranh ngày càng dữ dội.
Trong khi đó, ngành game mobile đã trải qua một năm khó khăn: AI tạo ra tâm lý u ám vì sa thải – tuyển dụng liên tục, nhưng hầu hết các công ty vẫn chỉ mới tận dụng được AI ở mức cải thiện năng suất mang tính chiến thuật.
Tuy nhiên, tâm lý có thể sớm đổi chiều. Khi nhiều studio mobile thu hẹp quy mô, nhân sự rời đi sẽ thành lập những team mới, bất chấp bối cảnh gọi vốn khó khăn. Giống như mảng app — bạn không cần 1–2 triệu USD seed funding để tạo ra một prototype tốt.
Liệu chúng ta sẽ có một nền tảng Social Gaming bùng nổ mới?
Phân phối game đang ngày càng khó khăn. Ngày xưa… một developer mới nổi còn có cơ hội được Apple hay Google featuring và ăn theo download từ chart position. Bây giờ, trừ khi bạn cực kỳ sáng tạo, bạn phải làm chủ nghệ thuật thao túng thuật toán UA — đặc biệt là với Applovin.
Đã đến lúc “phương Tây” có một nền tảng Social Gaming đột phá mới chưa?
Facebook từng tạo bệ phóng cho Zynga và King (ai còn nhớ ngày họ tên Midasplayer?).YouTube thử HTML5 games nhưng không thành công; TikTok cũng vậy.Twitch, Kick và YouTube Live rất mạnh về xem livestream, nhưng không có nền tảng nào hỗ trợ multiplayer ở quy mô lớn.
Jussi Laakkonen với Noice đã nỗ lực rất nhiều, nhưng dù có nguồn vốn khủng, dự án vẫn không cất cánh. Discord thì đang chật vật monetise tập trung vào game ở quy mô lớn.
Trong khi đó, TikTok đang chuẩn bị bước vào một giai đoạn thay đổi lớn, khi chính phủ Hoa Kỳ sẽ tham gia vào liên minh vận hành TikTok tại thị trường Mỹ.
Liệu điều này có tạo ra “khoảnh khắc hiếm có” để khai sinh một nền tảng mới?Và liệu multiplayer gaming trên mobile có trở thành một phần của câu chuyện đó?
Hợp tác, cộng đồng và kỷ nguyên mới của Organic UA
Cross-game collaborations trở thành đòn bẩy Organic UA
Khi các kênh user acquisition truyền thống gặp nhiều hạn chế, năm 2026 sẽ chứng kiến các màn hợp tác giữa các tựa game không còn chỉ là chiến thuật monetization, mà trở thành động cơ tăng trưởng organic chủ lực.
Các nhà phát triển sẽ không còn xem partnership là những sự kiện đơn lẻ, mà coi đó là cơ hội để kích hoạt tương tác mới từ những nhóm người chơi chưa được khai thác — điều mà chúng tôi đã trực tiếp quan sát qua các màn hợp tác của Subway Surfers với Crossy Road, Brawl Stars, và nhiều thương hiệu khác.
Đón nhận UGC chân thật trên mạng xã hội
Trong năm 2026, những nội dung mạng xã hội chỉn chu, mang tính thông tin sẽ dần nhường chỗ cho câu chuyện do người chơi dẫn dắt, với các studio chủ động khuyến khích UGC thể hiện gameplay theo những cách sáng tạo và bất ngờ.
Các kênh mạng xã hội của game sẽ chuyển dịch khỏi phong cách truyền thông “corporate” truyền thống, sang việc khuếch đại các xu hướng cộng đồng, biến những khoảnh khắc chơi game thú vị, meme và hiện tượng viral thành sự gắn kết thương hiệu lâu dài.
Từ app đến hệ sinh thái – ai cũng sẽ có vai trò trong cuộc chơi
Trong năm 2026, tôi tin rằng game mobile sẽ chuyển mình từ những ứng dụng độc lập thành các hệ sinh thái luôn hoạt động, được dẫn dắt bởi cộng đồng và yếu tố xã hội. Sự thay đổi sẽ không chỉ nằm ở cách người chơi chơi, mà còn ở cách họ tham gia. Nội dung do creator dẫn dắt và các buổi livestream gameplay — vốn đã tăng trưởng mạnh trên nền tảng TikTok — sẽ trở thành một phần ngày càng quan trọng trong thiết kế game mobile. Game sẽ tích hợp nhiều công cụ hơn cho các khoảnh khắc chia sẻ, thử thách cộng đồng, và UGC nhẹ, dễ tạo.
AI sẽ định hình lại trải nghiệm mobile với tốc độ còn mạnh mẽ hơn PC và console
Tôi kỳ vọng vào sự cá nhân hóa thông minh hơn: Độ khó điều chỉnh theo thời gian thực, Nội dung được phân phối động, Nhiệm vụ do AI tạo ra, Chu kỳ thử nghiệm sáng tạo cực nhanh, cho phép studio test hàng loạt biến thể quảng cáo và nội dung mỗi tuần. Tất cả những điều này sẽ khiến game mobile trở nên “may đo” hơn, tươi mới hơn và liên tục thay đổi.
Về mặt kinh tế, chi phí UA tăng cao sẽ thúc đẩy các nhà phát triển tập trung vào: Cơ chế giữ chân dựa trên lòng trung thành, Các social loop mạnh mẽ, Và sự kết nối sâu hơn giữa game và đời sống số của người chơi. Game mobile sẽ bớt phụ thuộc vào việc "cài xong là xong" và hướng đến các cộng đồng dài hạn, nơi retention được củng cố nhờ cảm giác thuộc về và ảnh hưởng từ creator.
Tóm lại, năm 2026 có thể sẽ là năm game mobile trở nên xã hội hơn, cá nhân hóa hơn và được đồng sáng tạo nhiều hơn — được xây dựng như các hệ sinh thái sống thay vì những app tĩnh mà chúng ta từng quen thuộc.
UA chuyển dịch từ “lượt cài” sang “giá trị”
Từ góc nhìn của tôi, không có thay đổi mang tính đột phá nào sẽ xuất hiện trong năm 2026. Đây chủ yếu sẽ là sự tiếp nối những gì chúng ta đã chứng kiến trong năm 2025. Thị trường sẽ tiếp tục trưởng thành hơn, với xu hướng tập trung hóa nghiêng về các studio lớn — những đơn vị có đủ nguồn lực để đầu tư vào phát triển chất lượng và mở rộng phân phối toàn cầu.
Trong suốt năm 2025, vị thế thống trị của Google Play và Apple App Store trong phân phối game đã bị đặt câu hỏi nhiều lần. Xu hướng này sẽ tiếp tục kéo dài sang 2026, khi các kênh phân phối thay thế và phân phối trực tiếp ngày càng trở nên quan trọng. Tôi kỳ vọng các “ông lớn” truyền thống sẽ phải có những động thái mạnh mẽ hơn để chống lại các mối đe dọa mới nổi này đối với quyền kiểm soát thị trường của họ.
Chiến lược user acquisition trong năm 2026 sẽ phát triển hơn nữa, với trọng tâm mạnh mẽ vào retention của người chơi, thay vì chỉ theo đuổi số lượng lượt cài. Các nhà phát triển sẽ ưu tiên tối đa hóa lifetime value (LTV) thông qua các chiến dịch UA được cá nhân hóa hơn và tập trung vào trải nghiệm gameplay nhiều hơn.
Sự chuyển dịch này sẽ thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn và mang lại tỷ suất hoàn vốn (ROI) tốt hơn cho các studio.
MONETIZATION
Ad Stack chuyển sang mô hình “Adaptive”
Các studio sẽ tiếp tục tiến tới vòng tăng trưởng tích hợp (integrated growth loop), nơi UA, monetization và retention vận hành như một hệ thống thống nhất thay vì ba chức năng tách biệt. Ưu tiên của ngành đang chuyển từ thuần acquisition sang kích hoạt sâu hơn, duy trì tương tác, và tối đa hóa lifetime value.
Hybrid monetization sẽ tiếp tục trưởng thành và củng cố vị thế như mô hình cốt lõi cho doanh thu di động bền vững. Rewarded video sẽ vẫn là định dạng ổn định và hiệu quả nhất. Song song đó, quảng cáo in-game dạng immersive dự kiến tăng trưởng mạnh khi các thương hiệu ngày càng tìm kiếm những hình thức tích hợp tự nhiên, không làm gián đoạn gameplay và thậm chí còn tăng tính chân thực của trò chơi.
AI trong AdTech sẽ tăng tốc. Việc ứng dụng AI sẽ phát triển mạnh, đặc biệt trong: tự động hóa bid-floor, dynamic pricing, kiểm soát gian lận và chất lượng quảng cáo, dự đoán churn.
Những cải tiến này sẽ giúp tinh chỉnh doanh thu hiệu quả hơn, giảm lãng phí impression và cải thiện tổng thể trải nghiệm người chơi. Từ ad rules tĩnh sang ad intensity cá nhân hóa. Trong tương lai, ngành sẽ chuyển dịch khỏi mô hình quảng cáo tĩnh sang mức độ quảng cáo linh hoạt theo từng người chơi (dynamic, personalized ad intensity). AI có thể dự đoán: ngưỡng chịu quảng cáo của từng người chơi, rủi ro churn, thời điểm hiển thị quảng cáo tối ưu, định dạng quảng cáo người chơi ưa thích.
Điều này cho phép các chiến lược quảng cáo được cá nhân hóa hoàn toàn, thay vì áp dụng một mô hình chung cho tất cả.
Năm mà monetization trở thành một cấu trúc linh hoạt: phần thưởng mở rộng, bundles thắng thế, AI xây công cụ
1. Rewarded Play mở rộng
Năm 2026, rewarded play sẽ chuyển từ một tính năng monetization “ngách” trở thành thành phần phổ biến trong các nền kinh tế game mobile. Ngày càng có nhiều người chơi thích việc đổi thời gian lấy giá trị thực theo cách vui và có thưởng. Tại studio của chúng tôi, việc tập trung mạnh vào thiết kế rewarded đã giúp doanh thu tăng gấp đôi trong 2025, và chúng tôi kỳ vọng nhiều hơn nữa trong năm 2026.
2. Hybrid Monetization tiến hóa thành Reward Bundling
Tương lai của monetization không phải là ads HOẶC IAP — mà là cả hai.Rewarded video, subscription, offerwall, streak rewards và các soft-currency boosts giờ hoạt động cùng nhau như một hệ thống thống nhất.
Cách tiếp cận “reward bundling” này mở rộng khả năng kiếm tiền từ mọi loại người chơi — từ nhóm chỉ xem quảng cáo đến người chơi chi tiêu nhẹ — giúp tăng LTV mà không làm ảnh hưởng đến UX.
3. AI xây công cụ
Không thể không nhắc đến AI như một xu hướng nổi bật. Nhiều người nói về việc AI hỗ trợ art/code để làm game, nhưng điều khiến tôi hào hứng hơn là việc AI đã và đang giúp chúng tôi tự xây các công cụ nội bộ vốn trước đây cần hàng tháng hoặc phải tuyển thêm người.
Ví dụ: chúng tôi đã xây một web app theo dõi build, kiểm soát trạng thái rollout của từng phiên bản, và một chatbot AI hỗ trợ CS, giúp cải thiện hiệu suất chăm sóc người chơi.
AI đang trao quyền cho những người sáng tạo để tự xây dựng những công cụ họ cần, và tôi cực kỳ lạc quan về xu hướng này.
LIVEOPS
Khoảng cách LiveOps thời AI: “Kiến trúc sư” với “Người sống sót bằng spreadsheet”
Trong năm 2026, AI sẽ mở khóa những năng lực LiveOps chưa từng có: dự đoán LTV, mô hình churn, cá nhân hóa offer, điều chỉnh độ khó theo thời gian thực, định giá động, và cân bằng nền kinh tế in-game.
Tất cả đều sẽ trong tầm với. Nhưng “trong tầm với” không có nghĩa là “bấm nút là chạy”. Công cụ sẽ tồn tại. API sẽ mở. Khác biệt nằm ở việc ai biết cách sử dụng chúng. Những studio có đội LiveOps hiểu AI sẽ bứt phá mạnh mẽ Những đội ngũ LiveOps “thạo AI” — hiểu AI dùng vào đâu, dùng thế nào — sẽ tích lũy lợi thế: tối ưu game tốt hơn, giảm chi phí, tăng tốc phát triển.
Còn những studio không có chuyên môn?
Họ cũng sẽ dùng cùng những công cụ AI đó — nhưng chỉ thu về kết quả trung bình.Họ sẽ đổ lỗi cho mô hình, hoặc tệ hơn nữa: ship những automation phá hỏng chính game của họ. Khoảng cách kỹ năng AI sẽ trở thành khoảng cách năng lực LiveOps mới. Điều quan trọng không phải công nghệ — mà là khả năng “orchestrate”. Sức mạnh thật sự nằm ở AI agents có thể quản lý toàn bộ quy trình end-to-end: lên lịch sự kiện, xây battle pass, xoay cửa hàng, kích hoạt offer theo ngữ cảnh…
Những việc từng cần cả một đội vận hành giờ có thể thu gọn lại chỉ còn một PM giám sát chiến lược. Công nghệ này vẫn đang hình thành — nhưng những studio bắt đầu xây từ bây giờ sẽ sẵn sàng khi nó trưởng thành. Vai trò LiveOps không biến mất — mà sẽ phân hóa. PM làm chủ AI sẽ trở thành kiến trúc sư: thiết kế hệ thống, chạy các thử nghiệm, và định hình hành trình người chơi với mức tham vọng mà kiểu vận hành cũ không bao giờ cho phép. Những người không bắt kịp… sẽ bị automation thay thế — hoặc bị “kẹt lại” quản lý những spreadsheet mà đối thủ đã bỏ lại từ lâu.
Năm 2026 sẽ thuộc về LiveOps: hybrid-casual trở nên sâu hơn, thông minh hơn và vận hành liên tục.
Tôi kỳ vọng năm 2026 sẽ được định hình bởi các tựa game hybrid-casual dạng “bite-sized” (nhỏ gọn, dễ chơi) nhưng sở hữu engagement loop sâu hơn và tập trung mạnh vào live ops vận hành liên tục (always-on).
Cá nhân hóa và phân khúc người chơi dựa trên AI sẽ đóng vai trò quan trọng hơn nữa — không chỉ dựa vào hành vi chi tiêu, mà còn xét đến độ khó, tiến trình, và hàng loạt tương tác in-game khác.
Doanh thu sẽ tiếp tục dịch chuyển về web shop DTC (direct-to-consumer) khi các đội phát triển tìm kiếm hiệu quả cao hơn trong một thị trường ngày càng trưởng thành. Tăng trưởng thực sự nhiều khả năng sẽ đến từ các thị trường mới nổi, khi Mỹ và châu Âu trở nên bão hòa. Các ad network sẽ vẫn nắm phần lớn quyền lực trong một hệ sinh thái vốn đã tập trung cao, dù chúng ta cuối cùng cũng bắt đầu thấy những nỗ lực ban đầu nhằm giảm bớt sự thống trị này.
PRODUCT + ALT GROWTH
Test nhanh hơn, game thông minh hơn: 2026 sẽ ưu ái những nhà sáng tạo vận hành bằng AI
Đến năm 2026, game mobile sẽ tiến hóa thành những trải nghiệm linh hoạt hơn, cá nhân hóa hơn và thật sự xoay quanh người chơi. Tại Hungry Studio, triết lý phát triển Block Blast! luôn dựa trên iteration nhanh và thiết kế dựa trên dữ liệu thực nghiệm. Với AI, cách tiếp cận này sẽ được tăng tốc mạnh mẽ: A/B testing trở nên hiệu quả hơn nhiều, monetization có thể thích ứng theo hành vi từng người chơi theo thời gian thực, và quá trình sản xuất creative cho UA sẽ mở rộng với tốc độ chưa từng có.
Những studio biết kết hợp trực giác sản phẩm vững chắc với thử nghiệm vận hành bằng AI sẽ là những đơn vị định hình thế hệ game hit toàn cầu tiếp theo.
Từ từng nhóm người dùng đến từng cá nhân – cá nhân hóa cuối cùng cũng trở thành hiện thực
Năm 2026, tôi rất mong được chứng kiến hyper-personalization (siêu cá nhân hóa) thật sự trở thành xu hướng. Điều này đã được khuyến nghị trong nhiều năm, nhưng với làn sóng bùng nổ của generative AI, bước tiến tiếp theo của mobile games và apps hoàn toàn có thể trở thành hiện thực.
Hãy tưởng tượng một trải nghiệm onboarding được tạo riêng cho bạn. Paywall, thông điệp, và mọi hình thức giao tiếp không còn dựa trên các rule cứng nhắc nữa, mà được tù tùy chỉnh theo từng người dùng một cách độc nhất.
Hãy hình dung một ứng dụng subscription tự điều chỉnh trang giá để làm nổi bật chính xác những tính năng bạn quan tâm nhất. Hoặc một app fitness tạo ra kế hoạch tập luyện hằng tuần dựa trên hành vi thật của bạn, thay vì một giá trị trung bình chung cho tất cả. Ngay cả content feed cũng có thể tự sắp xếp lại theo thời gian thực, để mỗi người dùng được nhìn thấy phiên bản ứng dụng phù hợp nhất với mục tiêu, thói quen và động lực của riêng họ. Và trong game mobile, hãy tưởng tượng các màn chơi có thể thay đổi bố cục, kẻ địch, phần thưởng — hoàn toàn dựa trên cách bạn đã chơi phiên chơi trước đó — khiến mỗi lần chơi đều mang cảm giác duy nhất dành riêng cho bạn.
Comments