Creatives - Ý nghĩa của điểm chạm đầu tiên đến với User

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt của ngành game mobile, nơi hàng nghìn sản phẩm mới xuất hiện mỗi tháng, Creatives (hình ảnh và video quảng cáo) đã trở thành “điểm chạm đầu tiên” quan trọng nhất để một tựa game có thể tiếp cận và chinh phục người dùng. Trước khi gameplay hay hệ thống giữ chân có cơ hội phát huy, Creatives chính là chiếc chìa khóa mở cánh cửa đầu tiên dẫn người chơi đến với sản phẩm.

Creative – Cửa Ngõ Đầu Tiên Để Thu Hút Người Dùng

Một nghiên cứu của Appsflyer chỉ ra rằng 65% quyết định cài đặt game đến từ ấn tượng ban đầu qua Creative. Đặc biệt, đối với mobile game, một video 15–30 giây hấp dẫn có sức nặng hơn bất kỳ lời giới thiệu nào.

Các yếu tố như nhịp cắt cảnh nhanh, highlight gameplay “wow moment” và nội dung thịnh hành (Hình tượng nhân vật, phim ảnh, âm nhạc…)  thường góp phần quyết định thành bại của một chiến dịch UA.

Vì Sao Điểm Chạm Đầu Tiên Quan Trọng?

• Định hình kỳ vọng về gameplay

  Video quảng cáo mang đến những hình dung đầu tiên của người xem về trò chơi. Nếu video gây ấn tượng đúng (ví dụ: highlight một pha nhào lộn mãn nhãn trong game racing, hoặc khoảnh khắc “hóc búa” trong puzzle), người chơi sẽ muốn cài đặt ngay để tự trải nghiệm. Video cần khai thác được đúng các kỳ vọng của người chơi về: tính kết nối cộng đồng, tính chinh phục, sở thích sưu tầm, sở thích khám phá...

Động lực của người chơi Game (Nguồn: GameRefinery)

• Ảnh hưởng trực tiếp đến CPI và ROAS

  Một video mạnh ở điểm chạm đầu tiên có thể kích thích người xem nhấn vào quảng cáo để tìm hiểu thêm về game giúp giảm CPI (Cost per Install) đáng kể, vì tỉ lệ click và cài đặt tăng cao. Ngược lại, nếu video nhạt nhòa, hệ thống quảng cáo buộc phải chi nhiều hơn để đạt cùng lượng tải, làm đội chi phí và kéo lùi ROAS. Ngoài ra, điểm chạm đầu tiên còn trực tiếp góp phần định hình tập User đầu vào của sản phẩm dựa vào những thông điệp và cách video truyền tải thông điệp đó đến người dùng.

  
  

• Tăng khả năng viral ngoài kênh quảng cáo

  Creative nào đủ độc đáo ở điểm chạm đầu tiên có thể vượt khỏi phạm vi paid ads để trở thành meme, video viral trên TikTok hay YouTube. Khi đó, giá trị không chỉ nằm ở UA mà còn ở nhận diện thương hiệu.

Case Study Từ Việt Nam

Gamee Studio với sản phẩm hot hit dòng Home Pin đã tạo ra hàng chục phiên bản Creative A/B test. Các biến thể “giải cứu gia đình” đơn giản nhưng giàu kịch tính đã giúp lượt tải tăng gấp nhiều lần so với quảng cáo mô tả gameplay thuần túy.

Amanotes thường đưa ngay các đoạn nhạc trending vào video quảng cáo. Kết quả là Tiles Hop và Magic Tiles 3 không chỉ thu hút người chơi mà còn trở thành trải nghiệm âm nhạc gắn liền với xu hướng mạng xã hội.

Zego Studio với Screw Puzzle và Screwdom 3D, thành công lồng ghép các yếu tố “Đo IQ”, “Số ít % người chơi qua được level”, “Hard Level” để hướng tới các tệp user chất lượng cao cho các dòng Game Puzzle.

Kết Luận

Creatives không chỉ là “tấm poster quảng cáo” mà thực chất là cánh cửa đầu tiên định đoạt hành trình của người chơi với game. Ở một thị trường nơi người dùng chỉ dành vài giây cho quyết định cài đặt, việc đầu tư vào Creative chất lượng, độc đáo và đúng xu hướng chính là chìa khóa để giành lấy lợi thế.